제목이 겹친다는 것은 단어가 같다는 뜻만은 아니다. ‘검진 전 준비’, ‘치과 방문 전 확인’, ‘내원 전 알아둘 점’이 모두 같은 준비물을 같은 순서로 설명한다면 독자에게는 한 편의 글이다. 제목을 바꾸기 전에 각 글의 질문과 답변 범위를 한 줄로 요약한다.
목록에서 진료과목, 대상, 시점, 핵심 질문을 별도 열로 두면 겹침이 드러난다. 검진 예약 전 준비와 치료 후 주의사항은 같은 치과 주제라도 시점이 다르다. 그러나 두 글이 모두 예약 시각과 위치만 안내한다면 차이가 부족하다. 제목 후보를 정한 다음에는 첫 문단을 읽고 약속한 내용이 실제 본문에 있는지 검사한다.
표현을 달리하고 싶어 과장된 형용사를 추가하는 것은 해결책이 아니다. ‘완벽한’, ‘반드시 성공하는’ 같은 말보다 독자의 실제 질문을 드러내는 제목이 정확하다. 긴 제목에는 핵심을 앞에 두고 후반부에 보조 조건을 붙인다. 모바일 화면에서 앞부분만 보여도 주제가 이해되어야 한다.
제목이 비슷한 글을 발견하면 발행 날짜만 다르다는 이유로 둘 다 유지하지 않는다. 내용이 보완 관계라면 서로 연결하고 각자의 범위를 선명히 하며, 답이 같다면 한 글을 고쳐 최신 안내로 만든다. 같은 단어를 피하는 것보다 같은 역할의 글을 반복해서 생산하지 않는 것이 제목 관리의 핵심이다.
검색 결과 화면에서 제목을 나란히 읽어 보는 것도 도움이 된다. 단독으로는 달라 보이던 제목들이 목록에서는 같은 약속을 반복하는 경우가 많다. 제목의 차이를 만들기 위해 실제로 다루지 않은 환자 유형을 끼워 넣지 않는다. 차이가 본문에 없다면 먼저 원고의 범위를 다시 정한다.
제목의 구별은 검색어 순서를 바꾸는 기술이 아니라 질문의 차이를 보여 주는 편집이다. 발행 후 제목을 바꿀 때에는 기존 링크로 들어오는 사람의 기대도 고려한다. 본문을 바꾸지 않고 전혀 다른 주제를 약속하면 혼란이 생긴다.